当前位置:主页 > 动力时政 >Adblock Plus 母公司经营起广告平台!与其让他们赚钱,是否该考虑停用广 > 正文

Adblock Plus 母公司经营起广告平台!与其让他们赚钱,是否该考虑停用广

发布:2020-06-06 热度:419℃


Adblock Plus 母公司经营起广告平台!与其让他们赚钱,是否该考虑停用广

线上广告阻挡软体 Adblock Plus 的母公司 Eyeo 开了广告投放平台、卖起广告来了。Eyeo 与 ComboTag 广告科技公司在 13 日推出一个新的广告平台叫做「Acceptable Ads Platform」,让广告主投放「可接受」的广告给那些有安装 Adblock 软体的使用者。作为阻挡广告的公司,现在反而更用力赚起广告生意,这让广告阻挡软体存在的必要与否再度掀起争论。

Eyeo 推出的 Acceptable Ads Platform 让原先因为 Adblock 而赚不到广告费的网站经营者,可以在网站上开设合格的广告版位,并贩卖给在「白名单」的广告;至于广告主则可以去平台上认证自己的广告是否为「可接受」,若是的话则会进入「白名单」并可透过平台投放至合格的广告版位,而这些广告都不会受 Adblock Plus 的阻挡。

至于「可接受」的广告以不影响网站浏览经验为主,评估基準包含广告大小、广告放置位置是否会截断阅读、是否有明确标示为广告等。而且透过 ComboTag 开发的广告自动化分析工具,原本广告可能要经过上数个星期才能完成审查进入「白名单」,现在只需要几秒钟。

根据《The Wall Street Journal》的报导,连 Google 和知名的广告科技公司 AppNexus 都跟 Eyeo合作,透过自家的广告平台,帮 Acceptable Ads Platform 里的广告版位提供潜在的广告主。而这条广告链上的伙伴,包含 Eyeo、ComboTag、Google 和 AppNexus,都能从卖出广告后的营收分一杯羹。

Eyeo 在声明中说到,他们是为了帮那些被网路广告打扰、拖慢网速、推销不需要产品的使用者寻找好的解套方法,而如今 Acceptable Ads Platform 广告平台是为了帮网站经营者拿回因为 Adblock 而失去的营收,但同时也给 Adblock 的使用者可选择、较少干扰的广告。

Eyeo CEO Till Faida 说,网路使用者分为两种,一种是会为安装 Adblock 阻挡那些干扰人的广告,另一种则默默让广告出现,Acceptable Ads Platform 平台能让广告主触及到第一种人。ComboTag CEO Guy Tytunovich 提到,这种人通常是科技爱好者。Eyeo 拒绝透漏有哪些公司在「白名单」上,但知情人士透漏,付费给 Eyeo 的公司包含 Google、Microsoft 以及内容推荐公司 Taboola。

根据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)日前的调查,有超过 1/4 的美国人有在桌上电脑安装 Adblock 软体。

如果无论如何都会看到广告,
使用者该思考:为什幺要赋予  Adblock Plus 中间审查者的角色

早在 Adblock 这类广告阻挡服务出现时,提供免费内容的媒体或免费服务的网站经营者,就大肆抱怨阻断他们重要的营收来源,广告主也抱怨损失广告曝光;这番争论在有些 Adblock 服务提供白名单,让付费的广告主得以逃过封锁后,又更加沸腾;在 8 月,Facebook 找到方法突破 Adblock 封锁,表示「广告是支撑 Facebook 完成使命的力量,而且自家广告有很好的浏览体验,不应该被阻挡」,又再度掀起一波 Adblock 存在必要与否的讨论。

而如今 Adblock Plus 从单纯给使用者的广告阻挡服务,变成让广告主付费的广告投放平台,硬是在线上广告生态中,自己封了一个中间审查者的角色,但每个进入白名单的公司到底付了多少钱都不透明。

儘管 Adblock 一再强调自己的角色能带来更好的广告生态系,但若无论如何都会看到广告,使用者为什幺还要装 Adblock 呢?而与其让名字叫做 Adblock 的广告平台赚钱,何不让广告主和网站经营者利用原有的广告机制赚钱呢?

Adblock Plus 母公司经营起广告平台!与其让他们赚钱,是否该考虑停用广


相关推荐